郑州钧道广告器材有限公司

主营:铝合金广告框,户外报栏,道旗架,拉布灯箱,量子云灯箱,海报架,移动报栏,苹果灯箱

户外宣传栏,小区公告展示架

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二)效果的积累性
广告宣传活动往往是反复进行的。某一次广告宣传由于其传输信息的偶然性与易失性,很难立竿见影。某一时点的广告效果都是这一时点以前的多次广告宣传积累的结果。
媒体受众由于多种因素的影响而没有很快产生购买行为。这段时间就是广告效果的积累期。广告主要进行广告宣传,突出广告的诉求点,以鲜明的特色来打动消费者,使他们产生购买需求,较终达成交易行为。

(三)效果的复合性
广告宣传活动由于媒体不同,其形式也就多种多样。随着经济、科技的不断发展,新的媒体大量出现,非常大地丰富了广告市场。例如,动态看板广告就是一种新形式的广告。这种广告又称为互动广告,是一种浮在水面上可以漂动的广告。1996年3月29日,美国靠前联美银行的动态看板广告驶过旧金山湾,广告说:"如果您对靠前联美银行和富国银行合并不满的话,可以马上行动,换到格伦代尔联邦银行。"(注:格伦代尔联邦银行是靠前联美银行的竞争对手,势力逊于后者。)这一广告形式 当地各大新闻媒体都对此进行了报导,起到了很好的宣传效果。
不同的广告媒体具有不同的特点,广告主可以综合加以利用,因而广告效果具有复合性,某一时期的广告效果也许是多种媒体广而告之的结果。在测定广告效果时,要分清影响广告效果或决定广告效果的主要因素,以确保测定的客观性与真实性。

 

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