品牌代言“追星热” 门窗企业需回归产品本身

2016/3/22 11:46:55来源：网络点击数：331次

众所周知，品牌是企业发展到一定阶段的必然产物。目前，不少门窗企业都会选择明星代言这种营销模式，希望可以借此快速传播企业形象和提升企业地位。但是，在激烈的市场争夺中，品牌代言不可盲目，注重产品实力的提升才是助力企业发展的关键。

企业需合理运用明星代言价值

在传统门窗行业，聘请明星代言也是不少企业的营销策略，但不少企业聘请明星代言，因为明星名气过大，大众只记住明星而忽略品牌信息，再加上，明星本身还同时代言多行业多品牌，或者自身形象定位与品牌定位不符，较后不能形成理想明星代言效果。也有企业，聘请一些根本不知名的明星代言，更不能在市场上引起关注，花了钱却不能发挥明星代言的价值。可以说，真实合理运用明星代言价值的企业局指可数。

粉丝经济受到门窗企业重视

众所周知，现今的明星成为了娱乐经济重要的内容，根据调查发现，国内每个消费者平均关注5.7个明星，而在消费者关注明星的维度分析发现，人们不仅仅关注明星的娱乐信息，明星的有经验实力、气质、才华、作品、时尚度、个性、品德、公益性等等多个维度都是消费者关注的方向，而这些综合的维度，对于一个明星是不是在代言品牌可以给品牌带来正面效应变得非常重要。当下，越来越多的门窗品牌邀请明星代言，以求通过粉丝来拉动市场销量，进而带来经济效益。

不过，对于竞争日趋激烈的门窗市场，企业发展靠的是综合实力，而不是其它“捷径”式的营销方式。“粉丝经济”虽能助企业一时发展，不过对于门窗企业长远的发展，企业还需把精力多放在打造企业综合实力上。

提升门窗产品实力是竞争的关键

首先，门窗企业要注重产品打造。产品好是基础，目前很多门窗企业恰恰欠缺这一点。新产品不是随便摆设那么简单，要以新的产品理念去展示，营销人员在这方面要下功夫，让消费者真实的了解产品、看到产品。其次，门窗企业需注重体验服务。有不少人认为门窗产品质量好、漂亮就叫体验好，其实不尽然。体验好不仅仅是说产品质量好就可以的，甚至就算是质量一般的产品，也可以体验很好。有人将服务归到了体验里，体验好可以理解成产品本身的使用过程，而服务是产品以外的东西，比如说售前、售后、维修等，而好的服务应该是超出用户心理预期的。

优异的新品有了，如果加上服务型的团队去做传播，这样就形成了一个无缺的保证体系，在这个体系良性循环下，企业也就体现出了综合实力。所以明星代言只为如虎添翼，实力才是企业长远发展的重心。

来源：优之雅门窗//www.yzymc.cc

佛山市南海区优之雅门业有限公司

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