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2019年铝合金门窗厂家实现超越可靠品牌

2018/12/13 16:16:33来源：富轩门窗点击数：242次

　　经济周期与产品周期相同，都有四个阶段：繁荣、衰退、萧条和复苏。经济周期与企业发展的外部宏观环境密切相关。当外部需求减少时，企业销售也将陷入两难境地。对于我国铝合金门窗产业而言，如果每个铝合金门窗厂家都遵循经济周期的规律，那么如果某些企业进行反周期经营，就有可能获得超额利润，这当然会给自然环境带来额外的风险。那么，面对不可控的经济周期，以市场为导向的铝合金门窗厂家如何进行在2019年反周期营销呢？

　　一、以资本优势为前提进行并购

　　2019年铝合金门窗厂家营销主要的目的是为了扩大市场份额。依据市场三四法则或者数一数二原理，在正常经济周期，市场排位靠前的有名铝合金门窗品牌企业如果想成为市场带领者非常困难，除非出现颠覆性技术变革、商业模式创新或超额资金投入。而在经济出现下滑时，行业前几位领导型铝合金门窗厂家有时会出现经营困难或有意向被并购。市场带领者如果选择此时进行并购，相对于经营鼎盛时期要容易得多，也就给了2019年铝合金门窗厂家实现超越的窗口。

　　二、聚焦在公司核心业务上

　　铝合金门窗厂家在市场快速增长时，一般愿意发挥品牌价值与效应，从自身核心能力向外扩展。但不论如何延展，企业的核心业务与核心能力并未改变，只是通过品牌扩张，在其他相关细分市场获得了一定的市场份额，提升了销售规模。但延展的产品与业务并不能在所在细分市场获得较佳的业绩，因为不具备与所在细分市场带领者抗衡的能力。富轩门窗认为一旦经济进入下降周期，企业先压缩的业务就是延伸的相关业务，因为其资源投放回报更低，也更不稳定。

　　所以，2019年铝合金门窗厂家在下降周期一般会采取聚焦营销战略，围绕企业核心业务，投入核心资源，确保该细分市场的快速增长及有效资源发挥效益。

　　三、在经济周期中快速寻找有潜力市场

　　在门窗市场集中度不高的行业中，2019年铝合金门窗厂家只要打造吸引消费者的独特核心优势，就会拥有消费者的消费黏性，那么企业在下降经济周期就不会出现大的波动，甚至还会获得其他收益。

　　总的来说，2019年铝合金门窗厂家都会遇到经济周期、产品周期，若企业能遵从这些规律，进行反周期操作，可能让企业陷入一片险地，也可能让门窗厂家逆势获得超额收益，关键是要选准操作节点。

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