集成吊顶品牌营销策划,和考试一样,非常大的难题就是拿到一道本身就无解的题。考场上,面对错误的题目,纵使我们绞尽脑汁也永远没有正确答案;市场上,错误的行业惯例,常常让我们在错误的战略框架内疯狂努力。要获得永续性的辉煌,集成吊顶企业把品牌的成功延续到几十年、几百年之后,就要跳脱盲目跟随的发展思路,勇于创新,谢绝模仿,以更好地满足顾客价值为宗旨,建立真实属于自己的战略制高点。
10年来,家装的其他环节日新月异,不断演进,唯有厨卫吊顶与小家电进步滞缓。如果把这几个紧密的品类集成起来成为一个大品类,取暖、换气、照明、面板在产品出厂前,就已经完成了整体化功能开发、美学设计与工艺处理,浴霸与传统吊顶目前遭遇的一系列问题自然迎刃而解,消费者的满意度则大幅度提升。取暖器、换气扇、照明灯具、吊顶面板在厨卫顶部应该是一种紧密配伍的和谐关系,品类细分过度,则导致浴霸与换气扇、照明灯具带来不和谐的竞争冲突。浴霸为了强化自身的产品竞争力,生硬的把照明与换气的功能复合到一起,照明功能、换气功能均不到位。
我们应该将产品的外观设计、技术工艺以及品牌传播,小处严谨,大处壮阔。总是愿意把更多的信任、更多的选票交给品牌;渠道商,也总是愿意把更多的资源、更好的位置留给品牌;供应商,总是愿意把更多的优惠、更好的合作条件留给品牌;包括媒体,总是愿意把更多的赞美、更多的关注交给品牌。市场竞争是无情的,只有强者才能纵横,行业资源的配置总是向品牌倾斜,无论品类的靠前还是品项的靠前,无论主峰还是侧峰,集成吊顶品牌和集成吊顶**品牌也必须在战略上占据某个制高点;从过去到现在,从现在到未来一直可以占据某种比较优势。
安徽
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